Khi chúng ta tiến gần đến năm 2024, lĩnh vực adtech không chỉ đang phát triển mà còn đang vươn xa mạnh mẽ. Dự báo cho thấy giá trị thị trường sẽ đạt mức khổng lồ $27.42 tỷ vào năm 2027, với tốc độ tăng trưởng hàng năm ấn tượng là 11.2%, động lực phát triển là không thể chối cãi. Bất chấp những thách thức từ căng thẳng địa chính trị và sự phục hồi kinh tế hậu-COVID-19, quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục thịnh vượng. Doanh nghiệp trong nhiều ngành công nghiệp ngày càng phụ thuộc vào các nền tảng kỹ thuật số để tiếp cận khán giả, thúc đẩy các công ty adtech không ngừng đổi mới.
Hãy cùng tôi khám phá những xu hướng hấp dẫn hứa hẹn sẽ tái định hình cảnh quan adtech trong những năm tới.
Đồng hành cùng quảng cáo hướng đến thương mại
Hãy hình dung một thế giới nơi media thương mại trở thành tiêu chuẩn—đây là xu hướng đang trên đà phát triển cho năm 2024. Media thương mại kết nối liền mạch giữa hiển thị kỹ thuật số và các giao dịch thực tế. Hãy tưởng tượng một quảng cáo trực tuyến dẫn đến lượng khách tăng cao tại các cửa hàng bán lẻ. Google, chẳng hạn, đang dẫn đầu sự phát triển này với các tính năng như promotion extensions. Các công cụ này giúp nhà quảng cáo liên kết trực tiếp các ưu đãi có thể sử dụng từ quảng cáo, tạo ra một con đường hợp lý từ tương tác trực tuyến đến bán hàng ngoại tuyến. Nhà bán lẻ giờ đây có thể hoà quyện trải nghiệm mua sắm kỹ thuật số và vật lý thành một trải nghiệm thống nhất.
Cách mạng AI trong quảng cáo
Từng chỉ xuất hiện trong khoa học viễn tưởng, AI giờ đây đang thay đổi không thể phủ nhận trong lĩnh vực quảng cáo. Với AI, nhà quảng cáo có thể phân khúc chính xác khán giả, đa dạng hóa sáng tạo quảng cáo và tối ưu hóa chiến dịch một cách hiệu quả. Lấy ví dụ về Facebook, nền tảng này sử dụng machine learning để hoàn thiện tần suất quảng cáo, đảm bảo độ liên quan trong mỗi lần hiển thị. Khi công nghệ AI phát triển, chúng ta có thể mong đợi nhiều hơn nữa những công cụ quảng cáo tinh vi. Tuy nhiên, thách thức nằm ở việc điều hướng những thành kiến của AI trong bối cảnh dữ liệu phức tạp.
Tận dụng dữ liệu first-party
Khi chúng ta vượt qua dữ liệu third-party, các phương pháp đổi mới để tương tác với khán giả là vô cùng cần thiết. Sự gia tăng của mạng lưới media bán lẻ (RMNs) như Amazon đánh dấu một sự chuyển đổi sang những hiểu biết phong phú từ dữ liệu first-party, thúc đẩy các chiến dịch tùy chỉnh. Phương pháp này rất quan trọng ở các khu vực có luật bảo mật nghiêm ngặt như châu Âu. Ví dụ, việc Meta giới thiệu mô hình đăng ký cung cấp cho người dùng EU quảng cáo không theo mục tiêu, cho thấy khả năng thích ứng có thể phát triển mạnh dưới các quy định về quyền riêng tư.
Khai thác dữ liệu từ nhà sản xuất thiết bị di động
Các nhà sản xuất thiết bị như Samsung và Apple sở hữu một kho dữ liệu first-party khổng lồ, thu thập trực tiếp từ người dùng để cải thiện dịch vụ. Đối với nhà quảng cáo, dữ liệu này là vô giá. Nó mang lại sự tinh tế và hiệu quả cần thiết để tạo ra trải nghiệm tiếp thị cá nhân hóa. Thú vị là, quảng cáo trên thiết bị thường có cảm giác ít xâm phạm hơn, thu hút người dùng mà không hé lộ rõ họ đang bị quảng cáo nhắm đến. Tuy nhiên, điều hướng trên lãnh thổ này đòi hỏi sự cẩn trọng do khung pháp lý tối thiểu, tạo ra cả cơ hội và thách thức.
Tạo ra chiến dịch cross-media liền mạch
Kết hợp quảng cáo vào việc tiêu thụ media hàng ngày không còn là khái niệm xa vời—nó là một thực tế hiện tại nhờ tiến bộ công nghệ. Với phân tích nội dung chi tiết, các công ty giờ đây có thể phân bổ ngân sách hiệu quả hơn qua các kênh khác nhau. Một ví dụ nổi bật là chiến dịch “Come Together” của M&M’s trong Super Bowl 2021. Bằng cách tích hợp các quảng cáo TV truyền thống với một chiến lược truyền thông xã hội sôi động, M&M’s đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của khán giả trên nhiều nền tảng.
Thay đổi trong khung quảng cáo của Google
Google đang tạo nên cơn sốt bằng cách chuyển sang đánh giá cost-per-click, hứa hẹn so sánh hiệu quả số liệu đơn giản hơn giữa các đối tác. Tuy nhiên, vẫn tồn tại những thách thức, đáng chú ý là sự minh bạch. Việc Google không tiết lộ chia sẻ doanh thu với Apple tiếp tục gây tranh cãi. Nhu cầu về hoạt động minh bạch ngày càng lớn hơn, ảnh hưởng đến cách Google điều hành hệ sinh thái quảng cáo.
Sự chuyển dịch đến mua quảng cáo tự động
Tự động hóa đang trở nên trung tâm trong việc mua quảng cáo, đem lại hiệu quả vô song nhưng cũng có giá—kiểm soát. Các tính năng automated bidding của Google, chẳng hạn, xác định CPC, giúp đơn giản hóa chiến dịch nhưng từ bỏ một phần kiểm soát đối với quyết định vị trí. Từ góc độ đầu tư, sự thay đổi này có thể nghĩa là chi phí dự án thấp hơn và hiệu suất ngân sách cải thiện. Tuy nhiên, nó cũng có thể khiến cơ hội đầu tư mới kém hấp dẫn hơn đối với các nhà đầu tư thận trọng.
Kết luận
Ngành công nghiệp adtech đang tràn ngập những xu hướng chuyển đổi hứa hẹn sẽ tạo ra ảnh hưởng lâu dài. Đối với các chủ sở hữu nền tảng, nhà quảng cáo và nhà đầu tư, việc cập nhật thông tin và thích nghi là điều cần thiết. Bằng cách khai thác những xu hướng này, bạn có thể nhanh nhạy chiến lược của mình và giành lấy lợi thế cạnh tranh trong thị trường luôn thay đổi này.
Hãy tiếp tục khám phá, tiếp tục thích nghi và tiếp tục đổi mới—tương lai của adtech thực sự sáng lạn!
